La presencia en FITUR 2026 supone un nuevo paso en la estrategia de internacionalización de la Axarquía como destino singular, articulado en torno a la uva moscatel de Alejandría y a un patrimonio agrícola y cultural único. Entre sus principales señas de identidad destacan el sistema tradicional de elaboración de la pasa —reconocido como Sistema Importante del Patrimonio Agrícola Mundial (SIPAM) por la FAO—, los viñedos en pendientes extremas, la arquitectura rural vinculada a lagares y paseros, la gastronomía local y una propuesta de enoturismo que apuesta por la autenticidad y el respeto al territorio.

 

Tradición, innovación y cooperación municipal

 

Corazón Moscatel se ha configurado como una iniciativa de cooperación entre tres municipios que comparten historia, paisaje y forma de vida. El proyecto busca generar experiencias turísticas auténticas, reducir la estacionalidad, fijar población en el medio rural y diversificar la economía local, integrando el sector agroalimentario con el turístico.

 

El alcalde de Moclinejo, Antonio Muñoz, destaca que esta tercera participación en FITUR permitirá “seguir impulsando la visibilidad internacional de la marca y generar alianzas que refuercen un modelo de turismo sostenible, ligado al valor del SIPAM y a la singularidad de los viñedos heroicos”. En su opinión, la iniciativa también contribuye a combatir la despoblación y a posicionar la Axarquía como un referente en experiencias enoturísticas de calidad.

 

Desde El Borge, su alcalde Raúl Vallejo subraya que uno de los objetivos prioritarios es “atraer visitantes durante todo el año, especialmente en temporada baja, y consolidar Corazón Moscatel como motor económico y generador de empleo”. En este sentido, FITUR se presenta como una oportunidad para establecer contactos con tour operadores y medios especializados interesados en la Ruta de la Pasa y en las rutas de senderismo que recorren el paisaje agrícola tradicional.

 

Por su parte, el alcalde de Almáchar, Antonio Yuste, pone el acento en la dimensión institucional del proyecto: “FITUR debe servir para reforzar la unión de los tres municipios y atraer inversiones que mejoren infraestructuras culturales y turísticas, como centros de interpretación y museos, siempre desde una perspectiva de turismo responsable”.

 

Agenda y promoción en FITUR 2026

 

Durante la feria, Corazón Moscatel tendrá presencia en varios espacios institucionales estratégicos, como los stands de Costa del Sol, Pueblos Mágicos y la Junta de Andalucía. La agenda incluirá presentaciones, encuentros profesionales y reuniones B2B dirigidas a un público internacional.

 

Como complemento a la actividad en IFEMA, la marca organizará un evento paralelo fuera del recinto ferial, que tendrá lugar en el Hotel CoolRooms Palacio de Atocha, en Madrid. Este encuentro reunirá a profesionales del sector turístico, comunicadores, agentes de viajes, tour operadores y representantes institucionales en una jornada que combinará una mesa redonda con una muestra gastronómica de la Axarquía. El menú permitirá degustar platos tradicionales como el ajoblanco con mango, el pollo a la borgeña o elaboraciones con pasas moscatel, acompañados por vinos de bodegas locales como Dimobe, Ucopaxa y Fabio Coullet.

 

Un modelo de turismo con identidad

 

Con esta tercera participación consecutiva en FITUR, Corazón Moscatel refuerza su posicionamiento como ejemplo de turismo experiencial y sostenible en Andalucía. La propuesta se dirige a viajeros y profesionales que buscan destinos con identidad propia, donde el paisaje, la cultura y la gastronomía formen parte de una experiencia coherente y respetuosa con el entorno.

 

La Axarquía volverá así a presentarse ante el mundo como un territorio que no solo se visita, sino que se vive, manteniendo vivo un patrimonio agrícola y cultural que define su pasado, su presente y su futuro.