Bajo el lema institucional “Nerja, paraíso de la Costa del Sol”, y en colaboración con la Fundación Cueva de Nerja, la campaña de este año se articula en torno al concepto “Nerja, equilibrio natural”, una estrategia diseñada desde la Concejalía de Turismo que busca mostrar al municipio en su esencia como destino diverso y equilibrado.

 

Según se ha explicado, la campaña pone el foco en una Nerja que combina mar y montaña, naturaleza y cultura, tradición y vida cotidiana, destacando la convivencia armónica de todos estos elementos. En este sentido, se han anunciado acciones promocionales previas a la feria que comenzarán el 20 de enero en puntos céntricos de Madrid como Callao y la Gran Vía, con el objetivo de reforzar la visibilidad del destino antes de la inauguración oficial de FITUR.

 

Nerja contará un año más con stand propio en IFEMA, aunque en esta edición se presentará con un diseño renovado y una visión diferente, orientada a ofrecer una imagen más completa y visible del municipio desde múltiples perspectivas. Durante los días profesionales, el espacio acogerá encuentros con turoperadores y agentes del sector, así como la proyección de diversos vídeos promocionales centrados en el equilibrio natural, la naturaleza y el deporte, la Costa del Sol Oriental o enclaves como Las Arquías.

 

Entre las novedades anunciadas, destaca la presentación de la segunda edición de la Feria Gastronómica Balcón de Europa y las cuartas Jornadas de Música Contemporánea, un evento cultural que, según se indicó, ha ido ganando relevancia y proyección tanto a nivel nacional como internacional. El stand también contará con la presencia de la Ninfa del Carnaval 2025 y de grupos de folclore cultural de Nerja y Maro, reforzando el componente identitario y tradicional de la propuesta.

 

La programación se completará con la Gala de Nerja y su Cueva, prevista para el 21 de enero, un acto que reunirá a profesionales y turoperadores de ámbito nacional e internacional y que servirá como escaparate destacado del destino.

Durante la comparecencia, los responsables municipales subrayaron la importancia estratégica de FITUR para Nerja. En este sentido, se recordó que el año 2025 ha registrado una evolución ascendente del número de turistas a lo largo de todo el año, uno de los principales objetivos del municipio: desestacionalizar el turismo y atraer visitantes más allá de la temporada estival.

 

Aunque se reafirmó la defensa del tradicional turismo de sol y playa, desde el Ayuntamiento se insistió en la necesidad de apostar por un modelo sostenible y de calidad, apoyado en los senderos naturales, la oferta deportiva, la gastronomía, la tradición y la cultura local, como pilares para consolidar a Nerja como destino turístico durante los doce meses del año.